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李渡春季封坛盛典开创沉浸式体验新样本

2019-04-29

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4月26日-28日,李渡酒业举办了盛大的“元梦春赏”春季封坛盛典,经销商、合作商、媒体等共200余位嘉宾应邀参加了本次盛典。


较以往不同的是,本次封坛典礼,李渡酒业让“沉浸式”体验走出酒厂、乘上高铁、亮相横店影视城“秦王宫”,并通过横店实景古装祭祀仪式、百人盛世酒王争霸赛、《百家讲坛》名嘴纪连海横店开“坛”等系列活动,让出席嘉宾真切地体验了一场穿越时空的文化之旅。


参加本次封坛盛典的业内媒体表示,不得不说,此次封坛活动,李渡把沉浸式体验玩得越发得心应手,在广度与深度上的拓展,令其开创了沉浸式体验全新样本。细究,不难发现本次盛典主要有三大看点。


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封坛嘉宾乘坐国宝李渡号高铁专列前往浙江


看点一:

流动性:李渡酒业把嘉宾“带进来,走出去”


这里的“流动性”,是指李渡酒业春季封坛盛典的举办地并不是固定在一个场所举办,而是由酒厂、国宝高铁、横店串联起来的三个场景构成。


三个场景的串联让李渡酒业沉浸式体验如同流水一般从李渡古镇流向横店古镇。


首先,李渡酒业把嘉宾“请进来”,参观李渡酒业元代古窖池,让嘉宾直接感受“烧酒祖庭”的文化气息。同时,李渡酒业请嘉宾吃酒糟冰棒、看酒艺表演、调制自调酒、上中国白酒品评课、吃绿色全酒宴等,进行原汁原味的沉浸式体验。


其次,李渡酒业邀请嘉宾乘坐“李渡酒业幸福列车”(G2328),同时李渡酒业还让沉浸式体验走进列车。在这班列车内,有李渡的椅巾广告、车贴广告,还有“国宝小司令”与嘉宾互动。


最后,当嘉宾来到横店影视城后,李渡酒业开启了春季封坛盛典高潮。事实上,在春季封坛盛典中,随处可见沉浸式体验。同时,李渡酒业还邀请《百家讲坛》名师纪连海现场助阵,漫谈中国酒史,让嘉宾更加理解中国白酒文化以及李渡酒业的历史文化价值。

 

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纪连海(中)应邀担任国宝李渡封坛主祭司


看点二:

开放性:李渡酒业创造“场内场外互联互动”


这里的“开放性”,指的是李渡酒业让春季封坛盛典重头戏置身于游客众多的开放性环境中。在这一开放的环境下,封坛大典中的每位嘉宾(经销商、合作商、媒体等)不再是旁观者,而是参与者,共同在“演绎”封坛大典盛宴。


在横店影视城“秦王宫内”,李渡酒业实景还原了大型春季祭祀盛典,嘉宾身着秦服置身其中,和李渡酒业工作人员一起,全程参与李渡酒业的开窖仪式、祭祀大典、封坛仪式、百人酒王争霸赛等活动,体验李渡酒业的悠久历史和文化魅力。


场内,嘉宾在过了一把“明星梦”的同时,加深了对李渡酒业的认知与认同。场外,游客纷纷停驻围观,现场欣赏“李渡酒业春季封坛盛典微电影”的拍摄过程,甚至还有部分游客要求和嘉宾演员拍照留念以及打听李渡的名号。


场内场外的互联互动,赋予了李渡酒业春季封坛盛典的超高口碑。


“开放性”特征不仅体现在这一活动中,而且贯穿在李渡酒业的骨髓中。李渡酒业一直秉承开放态度向行业内外学习和交流,如前不久的“七大社群”进李渡,多位营销大咖在学习沉浸式体验的同时,也积极向李渡酒业献计献策。


“开放性”让行业内外的人士一边感受李渡悠久的历史和深厚的文化内涵,一边体会沉浸式体验的魅力。

 

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汤向阳致辞


看点三:

李渡目标:做“中国白酒文旅商第一品牌”


随着李渡酒业春季封坛盛典的落幕,“不为封坛大典而办封坛大典”,有现场嘉宾如此感叹:“借助横店之行,李渡正式打出了要做中国白酒文旅商第一品牌的愿望和决心。”


实际上,早在今年初,李渡酒业总经理汤向阳便表示,李渡酒业要做“中国白酒文旅商第一品牌”,即要做成中国白酒在文化、旅游和商业三大领域相结合的第一品牌。


文化上,不断聚焦、挖掘和传播李渡文化,包括全国重点文物保护单位、国家工业遗产、李渡元代烧酒作坊遗址;旅游上,在国家AAAA级旅游景区的基础上,增加智能机器人接待、无人售货便利超市、AI(VR)技术复原元代酿酒场景等;商业上,打造核心产品李渡高粱1955、李渡高粱1975。


步步为营,小步迭代,李渡一直很务实。然而,这也掩饰不了其背后的雄心。李渡布了一个局,只是,它也一直在破局。